Vendere online: Web Marketing e-commerce
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SEO: differenza tra tracciamento, indicizzazione WEB E posizionamento INTERNET
14 Settembre 2022
L’importanza della SEO per un sito web
Vincerà chi si impegnerà ogni giorno con profonda autoconsapevolezza, a migliorare i nuovi modelli che il mercato online richiede.Vincerà chi coglierà per tempo le grandi opportunità del web che sono ad oggi un acceleratore tecnologico per le reti commerciali e neppure sognabili sino a pochi anni fa.
Nozioni di base sulla SEO 2023
Le strategie SEO hanno lo scopo di migliorare la posizione del sito web nel ranking delle pagine dei risultati, dette SERP, per parole chiave rilevanti che attirano l'attenzione dei potenziali clienti per farli accedere al nostro funnel di vendita. Di seguito gli aspetti da considerare.Acquisizione: attirare il traffico interessato al prodotto/servizio verso il sito web.
Coinvolgimento: portare l’utente a fare azioni che ritieni interessanti. L'importante è che raggiunga il sito web e non rimbalzi (Cosa significa rimbalzare? Entrare ed uscire dal web senza fare alcuna azione).
Conversione: cos'è una conversione? È un'azione che dobbiamo definire di successo. Esempio: Invio per compilare un form di contatto, la vendita di un prodotto, il download di un ebook, eccetera.
Fedeltà: questo è il pilastro fondamentale, qui quello che vogliamo è che l'utente torni al punto numero 1 (acquisizione) in modo che il progetto si converta di nuovo.
Senza dubbio il posizionamento SEO è una delle strategie di marketing digitale più importanti poiché consente di aumentare la visibilità e aumentare il numero di visite che provengono dai motori di ricerca (traffico organico) e che entreranno nel nostro modello di Funnel.
Ma quali segnali prende in considerazione Google per indicizzare e classificare un sito web nelle sue SERP? Le risposte potrebbe sorprenderti: più di 200. E la cosa più "divertente" è che questi fattori di ranking sono in continua evoluzione.
L'obiettivo di Google è offrire la risposta più utile alle ricerche degli utenti e per raggiungere questo obiettivo il suo algoritmo è in costante apprendimento. Per questo motivo, gli esperti SEO devono essere a conoscenza degli ultimi aggiornamenti degli algoritmi per continuare a competere per le prime posizioni nel motore di ricerca.
Quali sono i fattori cruciali della SEO?
Come abbiamo annunciato, Google valuta più di 200 segnali per "catalogare" un sito web nella sua classifica dei risultati. Tuttavia, possiamo identificare i 3 fattori di posizionamento più rilevanti nel 2022/2023.Contenuto
Il contenuto è il pilastro su cui si basa la SEO. Senza contenuto è praticamente impossibile per un sito web posizionarsi nei motori di ricerca. Affinché il contenuto sia efficace, deve essere pertinente, utile e interessante per l'utente, rispondendo al suo intento di ricerca. Inoltre, i contenuti di qualità generano collegamenti in modo naturale e incoraggiano l'utente a condividerli, aumentando i segnali social.Quando si crea il contenuto, è necessario tenere conto delle parole chiave, ovvero dei termini che l'utente digita o pronuncia nel motore di ricerca per ottenere le sue risposte. “Ristorante Messicano a Bologna” sarebbe un esempio di parola chiave. Uno studio delle parole chiave è alla base della creazione di contenuti poiché senza di essa saremmo ciechi. Una volta individuate le parole chiave, è necessario posizionarle in punti strategici del web come le intestazioni H1 e H2, l'URL o il meta tag Title.
Esperienza utente
L'esperienza dell'utente è legata all'algoritmo di machine learning basato sull'Intelligenza Artificiale che Google utilizza per ordinare e migliorare i risultati di ricerca. Google sta facendo progressi ogni giorno per comprendere meglio l'intento di ricerca e personalizzare i risultati di conseguenza. Il sito web che offre la risposta più utile e che risulta più facile da navigare con una struttura web ottimale è quello che conquisterà l'utente e, quindi, quello di Google, che lo posizionerà meglio.Statistiche come la percentuale di clic, la frequenza di rimbalzo o il tempo trascorso sulla pagina possono aiutarci a conoscere il grado di soddisfazione degli utenti con un sito web.
Prestazioni
La performance di un sito web è fondamentale per il posizionamento SEO poiché, se ottimale, l'esperienza dell'utente aumenta. In questo senso diventa importante la velocità di caricamento. Gli utenti aspettano in media 5 secondi per il caricamento di un sito web. Se non lo fai in quel tempo, lasciano la pagina alla ricerca di un altro risultato.Anche l'usabilità mobile è fondamentale. Da metà del 2019, quando circa il 60% delle ricerche veniva effettuata da dispositivi mobili fino ad oggi che è aumentata, è fondamentale che un sito web abbia un design responsive, ovvero che venga visualizzato correttamente da qualsiasi dispositivo, sia esso un PC, uno smartphone o un tablet.
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