Campagne pubblicitarie online: Google ADS

Google ADS (precedentemente chiamato Google AdWords) è una piattaforma utilizzata per creare campagne pubblicitarie online. Si tratta di annunci a pagamento per promuovere un’azienda, vendere beni o servizi, lanciare nuovi prodotti. 

Per avviare una campagna è necessario definire le keywords (parole chiave), il territorio "digitale" sul quale far comparire l'annuncio (locale, nazionale, internazionale), il budget da investire e la pagina web su cui veicolare l'utente interessato al contenuto pubblicitario.

Saper scegliere con cura questi parametri, incide sul successo di una campagna il cui obiettivo è quello d'intercettare la clientela potenziale nel momento che quest'ultima "interroga" i motori di ricerca. Gestire le inserzioni a pagamento sulla piattaforma Google Ads, significa saper monitorare con costanza l'andamento delle campagne, controllare il comportamento del pubblico e modificare man mano le variabili in gioco che possono migliorare il rendimento dei singoli annunci.

Le campagne basicamente seguono il metodo di pagamento Pay per Click , cioè il costo di un annuncio viene conteggiato nel momento in cui un utente lo clicca.
Le keywords scelte per ogni campagna e che permettono la visualizzazione dell'annuncio al pubblico precedentemente profilato, hanno un costo variabile basato su complessi algoritmi che, in tempo reale, calcolano l'incrocio della domanda (pubblico che effettua ricerche online) con l'offerta (inserzionisti disposti a pagare per faR vedere i propri contenuti pubblicitari).


Procedura seguita da WM per gestire campagne pubblicitarie su Google Ads

  • Identificazione del TARGET di mercato - Scelta delle keywords più rilevanti / utilizzate dal pubblico di riferimento, analisi della concorrenza di settore, formulazione della strategia d'offerta in relazione all'estensione territoriale della campagna pubblicitaria.
  • Definizione del BUDGET - Scelta dell'importo da investire nelle singole campagna, calcolo del tetto di spesa giornaliero ottimale e necessario al raggiungimento degli obiettivi commerciali prefissati.
  • Elaborazione degli ANNUNCI - Creazione delle inserzioni a livello di tipologia, contenuto e grafica, preparazione delle "pagina web di atterraggio" (Landing Page) utili agli utenti per contattare nel minor tempo possibile l'inserzionista. La Landing Page ha l'obiettivo di accogliere i visitatori sul particolare web con l'intento di trasformarli in potenziali clienti qualificati.
  • OTTIMIZZAZIONE delle campagne - La piattaforma Ads propone all'utente amministratore delle campagne costanti ottimizzazioni da effettuare per migliorare il "Quality Score" , ovvero il rendimento degli annunci pubblicitari. Sono necessarie specifiche competenze in termini di marketing online per monitorare e intervenire a dovere sugli annunci Google, al fine di renderli efficaci per tutta la durata della loro pubblicazione.
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