Per creare un blog di successo è necessario nutrire una forte passione per la scrittura e tanta voglia di comunicare. L’obiettivo di un blogger è informare, intrattenere e coinvolgere un determinato pubblico. Per questo motivo è fondamentale scegliere un argomento principe che sarà il tema trainante del blog e che verrà ampiamente trattato.

La scelta del tema punterà a coinvolgere una determinata utenza, in fase iniziale dunque si deve tener conto dei seguenti aspetti:

• il blog si deve dedicare a una nicchia che appassiona prima di tutto il blogger o per cui nutre un interesse genuino
• rispetto al tema principale è preferibile essere esperti o comunque aver sviluppato un livello d’esperienza tale da aggiungere un autentico valore “distintivo” al proprio blog
• è necessario evitare le mode passeggere e prediligere i temi intramontabili (il blog dovrà durare anni rimanendo attuale in termini comunicativi)
• bisogna essere aperti a collaborazioni con altri blog o siti web includendo eventuali offerte di nuove opportunità commerciali, siano essi prodotti o servizi correlati

Visibilità online del proprio Blog

Una volta individuata la propria nicchia di lettori, il passo successivo consiste nell’effettuare un’analisi comparativa per valutare se esistono dei concorrenti. Nello specifico è utile studiare quali altri canali online offrono argomenti simili a quelli proposti  e capire in che modo ritagliarsi il proprio spazio per poter concorrere con i “competitor” di settore.

E’ fondamentale valutare in che modo far crescere la visibilità del blog per poter essere trovati dalle persone potenzialmente interessate ai contenuti pubblicati. Le attività di divulgazione si concentrano prevalentemente in due macro aree d’intervento: il SEO e il SOCIAL MEDIA MARKETING.

SEO: Search Engine Optimization

Oltre ad una campagna iniziale di SEO da affidare a un esperto di web marketing, un blogger deve essere consapevole dell’importanza che va riservata alla scelta di “parole chiave” che possono accrescere la popolarità degli articoli pubblicati e, di riflesso, la visibilità del blog sui motori di ricerca. Serve conseguentemente, usare con costanza risorse gratuite online come Google AdWords, grazie alle quali si possono ricercare combinazioni di keyword  già utilizzate per effetuare ricerche sul web da parte dell’utenza di riferimento.

Social media marketing

Il lavoro di un blogger non finisce una volta pubblicato l’articolo perché una parte importantissima dello stesso corrisponde a quella della divulgazione. Per creare un blog piuttosto popolare, è necessario ottenere molte condivisioni del proprio sito sui principali social network. Queste attività di marketing attraverso i canali sociali, una volta aperta la “Fun Page”, contemplano diversi strumenti: dalla semplice pubblicazione dei post con link di rimando al blog, alla sponsorizzazione a pagamento di quest’ultimi.

 Interagire costantemente con gli utenti

Comunicare attraverso il blog prevede non solo la scrittura ma soprattutto l’interazione continuativa con gli utenti. I frequentatori abituali del blog sono l’ossigeno che ne determina la sua sopravvivenza. Coltivare buoni rapporti è vitale, non solo per aumentare la popolarità del blog ma anche per ricevere dei feedback da sfruttare come fonte di miglioramento.

Esistono diverse tecniche per interagire con gli utenti, di seguito alcuni strumenti utili:

• sfruttare le sezioni dei commenti posizionate in fondo agli articoli o sui social network cercando di dare sempre un riscontro, anche solo ringraziando chi li ha inseriti
• Creare un Forum, un’area pensata ad hoc per discutere approfondimenti su specifici argomenti
• Inserire una Chat sul Blog per comunicare in modo istantaneo con gli utenti (è consigliato renderla attiva solo se realmente gestita)
• Inviare Newsletter contenenti una selezione degli ultimi post inseriti sul blog
  
• Creare sondaggi per conoscere idee e modalità di pensiero degli utenti
• Sviluppare finestre Pop-Up utili per lanciare, all’occorrenza, messaggi promozionali
• Questa breve guida vuole essere uno spunto utile per futuri blogger, WM è a disposizione per specifici suggerimenti e consulenze ad hoc.