Obiettivi commerciali latenti: il testo deve esplicitamente essere indirizzato verso un obiettivo informativo o commerciale, le persone che abitualmente leggono sul web sanno distinguere un contenuto ingannevole dal punto di vista dello scopo finale della comunicazione

Testo troppo lungo: ogni pagina web dovrebbe concentrarsi su uno specifico argomento trattandolo in modo sintetico, uno stile narrativo ampio e poco definito fa perdere pubblico

Titolo e testo non coerente: un titolo formulato solo su logiche pubblicitarie e che non contiene la "sostanza" dell'argomento trattato, genera un'elevata frequenza di rimbalzo (abbandono) sulla pagina web in cui viene pubblicato integralmente il testo

Concorrenza trascurata: se non si tiene in considerazione ciò che scrive la concorrenza diretta, difficilmente si potrà lavorare sulle necessità, curiosità, desideri dei potenziali lettori

Call-To-Action mancante: in assenza di chiare istruzioni da trasmettere ai lettori (cosa fare durante e dopo la lettura del testo) si corre il rischio di vanificare gli sforzi redazionali messi in campo

Troppi link presenti nel testo: l'inserimento di molteplici link all'interno del testo infastidisce il lettore e penalizza la pagina web che lo ospita a livello di visibilità sui motori di ricerca, questi ultimi la leggeranno come probabile "fonte di spam"